可穿戴新風尚，智能服裝孕育大市場

近年來，隨著智能技術的發展，傳統制造業掀起一股智能穿戴潮流，從谷歌眼鏡到Eyephone，從運動手環、手表再到智能運動鞋……當傳統行業經過智能化改造，以更具科技感的形態與功能重現時，刺激并重塑了新的消費需求。今年，這股技術浪潮又蔓延至服裝領域。

潛在需求，孕育智能服裝大市場

在智能服裝出現前，消費者對智能黑科技的感知，或許只存在于好萊塢的科幻大片中。無論是電影《美國隊長》或是美劇《穿越時間線Continuum》，能隱身、會通訊等集多種技能于一身的盔甲或戰服，似乎刻畫出未來服裝的某種雛形，讓人印象深刻。

與傳統服裝相比，智能服裝除了繼續滿足遮身避體、美觀、身份象征等基本需求外，隨著技術普及、工藝及面料等的改進，智能服裝將衍生出更多滿足現代人生活的實用功能。目前市面上，有些企業采用智能織物面料，將傳感器與計算機系統嵌入到服裝中，具備監測運動心率、體溫等健康體征的功能。也有些企業將觸控面料應用到智能服裝制作中，只需通過觸摸袖子等相應動作，便能實現接通或掛斷電話的功能?？梢韵胂?，在不久的未來，這類具有特殊能力的智能服裝將大量地出現，占據我們的衣柜，與生活與工作緊密關聯。據MarketResearch.com調查數據顯示，智能服裝出貨量將高達2600萬件，市場前景廣闊。

產業規模，須解決兩大攔路虎

新舊事物的迭代，總伴隨疑云籠罩下的摸索與“攔路虎”的阻擊。智能服裝的興起與普及，能否像智能手機那樣迅速，從早期市場先行者的培育，到產品成熟后業態百家爭鳴的格局，再到出現洗牌后寡頭品牌主導的格局？從生命周期理論來說，目前的智能服裝仍處在市場導入期，要想形成規模性的產業，首先要掃除幾大攔路虎。

“叫好不叫座”，指的是專業人士眼中的高分電影，遭遇慘淡票房，不被大眾消費者認同的現象。對于全新品類的智能服裝，正因為對于傳統服裝來說是一種超前的產品，大眾目前的認知和接受度存疑，有一定的市場風險，因此生產企業將此類產品推向市場是需要戰略眼光及相當的勇氣的。隨著個性化消費興起與知識產權保護意識的提升，山寨與跟風的手法已難以維繼，在“消費者說了算”的市場環境中，企業在挖掘消費需求時還須更貼地氣。

“通過舉辦智能服裝創意征集大賽，收集到的不僅是創意，也是需求，讓消費者參與到產品前期的設計中來，為研發團隊提供靈感和有價值的需求數據，將幫助柒牌為消費者提供更符合市場需求、更加實用的智能服裝新品?！逼馀葡嚓P人員表示。

除了對消費需求的把握外，技術也是另一大挑戰。在智能服裝中，半導體與傳感器等大量的技術部件將構成服裝的重要主體，給穿著者帶來更加人性化的高科技體驗。服裝企業想從傳統制造業向智能制造演變，要么加大投入，引進人才，進行自主研發，要么有所讓步，與科技大佬達成戰略同盟。當技術門檻降低，大規模的智能服裝產品涌入市場，并能解決消費者的有效需求，那么智能服裝的產業化指日可待。

順勢而為，柒牌搶占藍海先機

面對這場新浪潮，視之為火坑，果斷排斥？抑或當成礦藏，耐心挖掘？對于轉型期的服裝企業，這是需要直視的問題。不過，自2014年智能穿戴元年以來，這片新興市場上的競爭者數量，便不斷激增并呈現出多元化趨勢。其中，既有國際科技巨頭與國內互聯網公司的強勢卷入，也不乏傳統企業與科技公司組成的新型聯盟。

在“互聯網+”行動和“中國制造2025”的智能制造戰略下，將互聯網新技術與制造業深度融合，是服裝行業轉型升級的重大拐點。作為率先布局智能服裝的國內服裝品牌，柒牌也在穩步推進它的智能化戰略。處在智能穿戴的風口，柒牌能否利用借機重新定義傳統服裝，為服裝行業撕開一道新的需求口，值得行業關注與期待。